农夫山泉

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表情包萌宠联合农夫山泉尖叫打造魔性IP, [复制链接]

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一日不斗图,我浑身难受!

这句话,相信百分之百用户赞成。当下,文字早已不满足用户们情感传递,往往通过丰富的表情包展露自我情绪。

看得出,表情包魔力十足。通过社交平台,可以带来巨大的流量效应。逐渐市场便出现表情包IP,广受用户们热捧。正是如此,被品牌们洞察到这点,纷纷与表情包IP联合打造与众不同营销战略。

而小刘鸭可以说是表情包里的最受欢迎的卡通人物,深受大家喜爱。

近日,发现农夫山泉搞事情!与贱萌的小刘鸭表情包IP合作,为尖叫饮料“站台”。这背后道出什么营销理念?

小刘鸭作为常见表情包,本身就是一种年轻表达方式;另一方面,小刘鸭的品牌形象非常符合尖叫饮料的需求。小刘鸭IP的圆滚滚身材,视觉化效果告诉用户们即便宅在家也要多运动,更为品牌增添一些反差萌。

农夫山泉“尖叫”饮料借小刘鸭与年轻群体的对话不仅在品牌上,更在产品上。通过小刘鸭IP,让用户们熟知尖叫饮料的功能,接地气抛出产品理念“宅家也要运动鸭”,与用户观念达成一致。

看完广告的第一感觉就是,原来运动也可以很萌!

突然间,一阵既有非常有年代感又很熟悉上头的广播体操播放背景音乐响起,时代在召唤。

两只小刘鸭,一个穿L码,一个穿着XL码,用笨拙的身体,追赶音乐的步伐。灵活地舞动,让人忍俊不禁。

一二三四五六七八,二二三四五六七八,魔性又洗脑的节奏,两只小鸭根本停不下来。

当你跳不动了,就来一只农夫山泉尖叫运动饮料,毕竟宅家也要减肥鸭。

“贱萌”作为整个广告视频营销画风,深深吸引到用户们眼球,甚至萌化他们的心

作为一次IP营销,更值得我们深思的是农夫山泉瞄准小刘鸭IP,展开联合营销背后的动机。

有一点相信大家有目共睹,近些年来小刘鸭逐渐走进年轻人的社交场景。从聊天搞笑表情包,到趣味产品周边,变成了无孔不入的搞笑人物,这个流量IP已经变得深入人心。

就IP营销而言,流量≠IP,但IP一定有流量。从反哺自身品牌传播来看,谁要能搭载网红流量IP,想必也会产生强大的话题赋能效果。

再从小刘鸭的IP形象分析,拥有圆滚滚的躯体,贱萌夸张的表情,看起来蠢萌蠢萌的。

作为一个自带萌点、喜感的IP人物,小刘鸭举手投足之间,无不萌态百出,惹人喜爱。这样浑身都是萌点的卡通形象,多数人看了毫无抵抗力。因此从卡通IP人物的打造原则来看,也满足了年轻人“卖萌”的条件。

农夫山泉借助“鸭”与(呀)的谐音,结合农夫山泉尖叫“运动”的品类,打造接地气的沟通slogan“宅家也要运动鸭”,实现一语双关的效果。

年以来,品牌真的越来越“萌”了。

在产品设计上,有哄抢售罄的猫爪杯、草泥马杯;在产品名称圈更是刮起了一阵强势的萌风,名字带个“小”字显可爱的小鹿茶、小x瓶、小x车,还有嗲嗲叠字的“芝芝莓莓”、“芝芝芒芒”等等;在营销中上更是无以复加,甚至庄严的古代帝皇也在H5中对消费者吐出舌头比个“耶”。

萌,显然成为了一种强大的传播推动力。品牌偶尔可爱一波,既不会影响整体的品牌调性,还能适当丰腴品牌的亲切感、趣味性,激活用户的注意力而增加一波流量热度。“萌”也借此上位,成为年营销圈最受欢迎的元素之一。

品牌在选定萌元素后,一定还要理解当下传播的环境是什么,在这种环境中如何借力萌元素去实现优秀的传播效果?

首先毫无疑问,当下是一个十分碎片化的传播环境,品牌只有通过更多的渠道和素材布局,将不同渠道募集来的注意力汇聚到一起来引爆,才是最好的方式。但问题是要通过怎样的方式,更有助于将各个渠道的碎片内容都能炒火,这背后有没有什么可遵循的逻辑?

其次,品牌选择“萌”的本质目的,其实正是要解决这个问题。它的核心价值还是通过新动作去吸引用户的注意,借助萌形象,甚至是萌IP的粉丝来提升

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