农夫山泉

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第篇原创向农夫山泉学广告灯 [复制链接]

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写千岛湖,我想我有一定发言权。

毕竟在做千岛湖鱼头背书的时候,多次了解和搜索过关于千岛湖的文化、基因,包括一些资料对于千岛湖的描述。从湖水深度,源头,面积到水中微生物含量,鲢鱼在这种水质中的衣食住行到走上餐桌;

很多水域都喜欢借西湖的光,千岛湖说自己的面积有一个新加坡国土那么大,然后有多个杭州西湖那么大。这次我在徐州,出租车司机带我经过云龙湖,也说云龙湖比西湖还要大......至于大多少,没有具体数字。

好吧,西湖说,只要你们开心就好!

各种资料汇集,我对千岛湖的认知,因为熟悉感被随意触发。这第地铁站农夫山泉广告,我的第一触达反应就是想起农夫山泉一支宣传片。

1.

短片拍的很质朴。

几个背着行李的工人,在深山老林检测寻找水源地,然后推出农夫山泉的选择。这两张海报画面特别清晰,等车的间隙扑面而来,主体是农夫山泉瓶装水。

瓶装水在日常生活中的使用面特别广泛与深入,假设换成桶装水或大瓶装可能效果就打了折扣。

我们看看这两张图。

图二用了放大镜格式,强调一瓶水的矿物质含量,配文

图的左边是一片游离状的背景,应该是像征水的原始状态。配合这种状态的存在,画面罗列了水里面含的几种化学原素。钾,钠,镁,钙......主文案是

一句文案的野心勃勃,这样说也不为过!

2.

农夫山泉卖的不是一桶水给你,是卖一种生活方式给你.这桶水不论是随机饮用还是嵌入你的生活,都是最合适不过的。所以一句适合长期,比早一瓶晚一瓶煮饭煮粥烹茶的覆盖率高出了无数倍啊~

不过我个人觉得,映证这句话的右边的逻辑有点减分

,成分表的权威性消费者并不了解,或者说了解了也不一定看得明白,如果这句话换成。

传递一个事实,可能没有什么攻击性,却更符合一瓶水温柔的态度。

再看另一张海报,则是我更喜欢的。

色彩对比特别有辨识度。

在地铁这个环境能被受众迅速发现并同时理解发现了什么。我想夸的既不是大自然的搬运工,也不是天然好水源自千岛湖的文字描述,而是最左下角几乎若有若无,不仔细看会被忽略的

再好的修图也比不了实景拍摄,这句话的分量以及场景营造力和说服力,远胜于各种走心或不走心的文案。

真实!

一支好广告,真实比创意更值得推崇。

另外我喜欢的,应该就是图片上文字的处理方式了。

背景偏淡的常规,我们会使用红字或黑字,力求加大视觉对比。在这种图片上,文字是粗粗的白色,很平很淡不张扬不功利,很匹配饮用水融入日常生活的亲切。

一家大企业海报传递的信息量,优秀!

大爷座右铭:要么不开始,要么不结束.

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