农夫山泉

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磨工看法农夫山泉的气泡水广告,构成虚 [复制链接]

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农夫山泉的一款苏打气泡水产品广告引发了公众讨论,我们对此在法律上作一个分析。

广告描述中,引起争议的是下面两句话:

“拂晓白桃风味”

“拂晓白桃产自日本福岛县”

争议的内容是:这款气泡水中的拂晓白桃成分是否来自于日本福岛?

农夫山泉在回应中表示,产品标签配料表中并没有标明来自日本福岛进口的成分,类似的拂晓桃风味是由研发人员开发,不存在任何错误或误导。

将农夫山泉的这段回应,用大白话理解就是:我们产品配料表中并没有标明含有拂晓白桃成分,消费者不应该理解成有拂晓白桃的成分,也不应该理解成成分来自于日本。消费者只要看下配料表就可以知晓,因此不存在误导。

这一回应引起了很多人的质疑,并认为,既然产品中没有拂晓白桃成分,为何要在广告描述中加以刻意强调?说白了,这则广告描述就是为了让消费者误以为是日本货,从而让产品显得更加高档而已。

对此,我很认同,并觉得农夫山泉的这个回应在逻辑上其实是站不住脚的。理由是,即便产品的配料表中没有标明包含拂晓白桃的成分,但并不代表产品的广告描述中没有宣传产品具有拂晓白桃成分,且来自日本。这是两个不同的维度。

此外,公众的质疑点是在于其广告描述涉嫌虚假宣传,因此,农夫山泉应当针对此点来作出直接的回应。

从法律上看,判断广告是否构成虚假广告,需要满足一定的条件。

根据《广告法》第二十八条第一项规定,广告以虚假或者引入误解的内容欺骗、误导消费者的,构成虚假广告。

因此,法律上虚假广告应当同时包含两个特征:

一是,内容虚假或者引人误解。其中,“引人误解”一般是指广告中使用了含糊不清的表述,或者表述虽然真实,但是仅陈述了部分事实,让人引发错误联想等。

二是,要有欺骗、误导消费者的后果。这里的“后果”并不一定是客观上已经造成误导消费者的事实,只要从一般消费者的角度理解,广告存在欺骗、误导的可能的,就属于具有欺骗、误导消费者的后果。

从农夫山泉的上述广告描述中,它给一般消费者最直接的感受和认知便是,该苏打气泡水产品具有拂晓白桃风味,且拂晓白桃产自于日本福岛县。因此,我认为,这则广告在法律上涉嫌构成虚假广告。

我们是磨工法务,为您解读普及法律知识。

磨工

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