北京最好的治疗白癜风的医院 http://disease.39.net/yldt/bjzkbdfyy/我们每个人都喝过矿泉水，也了解国内的许多矿泉水品牌，比如最常见的就有农夫山泉、怡宝、百岁山等等。我们国家矿泉水的品牌众多，矿泉水的价格都比较便宜，大致的价格都在1-3元之间，但是有一款矿泉水刚进入市场就定价5元，几乎是一般矿泉水的2、3倍，这款矿泉水就是“恒大冰泉”。
“恒大冰泉”是由恒大集团推出的矿泉水品牌，其立志要做国内第一高端的矿泉水。但是，事与愿违，即便有许家印的“支持”，恒大冰泉也没能获得成功，最终落得被“卖身”的下场。
恒大冰泉的横空出世
年11月10日，许家印在新闻发布会上宣布恒大正式进军矿泉水行业，同时还表示，年恒大冰泉要达到亿元的销售目标，在达成这个目标之后，要在完成更大的销量。要知道同为做矿泉水的农夫山泉，整整花了21年的时间才达到亿元的销售额。恒大冰泉刚进入市场就有了如此巨大的目标，可见恒大冰泉志在成为国内第一的高端矿泉水品牌。
从年开始，恒大冰泉前前后后一共花费了60亿元进行宣传。恒大冰泉找了成龙、范冰冰、前国足教练里皮、前国家女排教练郎平，四位重量级名人来做其代言人。名人带来的效应让恒大冰泉仅仅只用了30多天就获得了57亿元的订货额，这无疑创造了矿泉水行业的奇迹。
到了年3月，恒大冰泉在全国范围内开设了个分公司，其中包括31个省级销售公司，以及个市级销售公司。如此多的“销售点”让恒大冰泉，迅速在全国范围内铺开市场。然而快速扩张虽好，但恒大冰泉并没有因此而获得惊人的业绩。
遭遇发展中的失败
经过大力“扩张”后，恒大冰泉的销量不尽如人意。因为恒大冰泉在年的年销量仅仅只有10.9亿，连起初设定的目标1/10都没完成，这对恒大冰泉来说无疑是失败的。据了解，虽然恒大冰泉在市场上面向的消费群体是高端群体，但是事实上高端水市场容量的并没有那么大，年中国的高端市场整体不超过80亿。
而且，恒大冰泉进入市场的价格为每瓶5元，比市场上一般的矿泉水几乎贵了2、3倍。甚至比一般饮料的价格还要贵一些的。因此，很多消费者不愿意为恒大冰泉买单。尽管年底，恒大集团采取了降价的措施，但还是没能扭转颓势。
根据普华永道的审计数据表明，恒大冰泉年、年和年1至5月的分别营收为.22万元，9.68亿元和2.84亿元，净利润分别为-5.52亿元、-28.39亿元和-5.55亿元。也就是说，恒大冰泉总计亏损达40亿元。
年，恒大集团最终将恒大冰泉以18亿元给转手，恒大冰泉终于告别了狂砸60亿进军的矿泉水行业，最后以亏损40亿收场，结局实属让群众感到诧异。对此，不少媒体将恒大冰泉失败的原因，归结为大手笔地找代言、盲目自信以及市场定位的不清晰等。
对于恒大冰泉来说，众多的问题没有得到有效的解决，那么遭遇失败就是在所难免的。从许家印一开始宣称要做国内第一的高端矿泉水品牌，到年通过各大明星代言，再到如今的转手给让人，真是让人感到叹息。
不过，本以为恒大集团已经彻底放弃了矿泉水业务。但如今又有消息流出，恒大集团将回购了恒大冰泉部分股权，实在是让人意想不到。年3月31日，恒大公开宣布，已回购恒大冰泉49%的股权，计划下一步要包装策划上市。
看来许家印并没有完全放弃矿泉水市场，还想再努力“拼”一次。然而，虽然有着“恒大”这个金字招牌，但消费者是否会买账还尚未可知。而且如今的矿泉水市场也是“风起云涌”，有着众多品牌同时存在，竞争也是十分激烈。在如此情况下，“恒大冰泉”似乎还有很长的路要走。
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