农夫山泉ldquo福岛rdquo [复制链接]

一贯擅长营销的农夫山泉，因气泡水原料涉及日本福岛县产，突然在网络上“翻车”。

事件的来龙去脉大家都知道就不多说。

从营销角度来分析农夫山泉会涉及“福岛”县产？

梳理一下农夫山泉发展就会知道它是惯用“原产地”做营销概念；

从最早的“农夫山泉有点甜”来传播千岛湖水源，并获得巨大成功；

之后“我们不生产水，我们只是大自然搬运工”更是进一步说尽了“原产地”水源的优势，助推农夫山泉跨入百亿销售额，占据瓶装水领头羊位置；

5月上市的矿泉水也是主打“原产地”策略，深挖长白山雪水故事；

所以，农夫山泉此次福岛营销就是为了贴近日本原产地，凸显味道纯正，日本福岛的白桃非常有名，白桃气泡水又非常受女性消费者喜爱。

没想到“福岛”因核泄漏事故影响太大，此次“原产地”营销踩到地雷。

还有就是事件曝光后农夫山泉的带有威胁性的声明值得商榷。