农夫山泉

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拂晓白桃让农夫山泉摊上了事,但商标却成为 [复制链接]

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一向擅长营销的农夫山泉,在“福岛白桃”事件后惨遭滑铁卢,股价“一夜跌回IPO”。这到底是怎么回事呢?

6月26日,一位网友将农夫山泉新推出的饮品“拂晓白桃”苏打气泡水的海报曝光在豆瓣平台后,迅速成为了网友们热议的话题。在其公关团队做出所谓的“品牌公关”后,农夫山泉更是成为了众矢之的。

为什么大家都这么恼怒呢?其一是因为早在年4月8日,国家质检总局便发布了一则公告:鉴于日本福岛核泄漏事故,禁止从日本福岛县进口食品、食用农产品及饲料。而农夫山泉的宣传海报上明目张胆的写着“拂晓白桃产自日本福岛县”。

其二是因为在6月27日,农夫山泉回应称,这一款气泡水的配料并没有福岛进口的成分,是研发人员依据拂晓桃的独特风味创造了类似风味的产品,产品与产地无关联;并要求各社交媒体账号立即删除对农夫山泉名誉造成伤害的文章和评论。

好家伙,这一回应网友可就炸开了,认为农夫山泉倒打一耙,自己宣传的福岛,如今却不认了。“要么真福岛,要么假宣传”的农夫山泉被这一事件所影响,6月28日,农夫山泉盘中跌幅一度超过6%,收盘报40.4港元,股价可谓“一夜跌回IPO”,总市值回落至亿港元。

这个营销啊~股价啊~市值啊~盾宝不太懂,好奇又敬业的盾宝反倒对农夫山泉的商标注册产生了

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