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水茅农夫山泉营销玩脱了气泡水4 [复制链接]

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因推出福岛“拂晓白桃味”气泡水,众多网友质疑:“大自然的搬运工”农夫山泉变成了“福岛核废水的搬运工”吗?

对此,6月27日,农夫山泉(.HK)紧急回应称,“农夫山泉拂晓白桃味苏打气泡水是一款风味饮料,该产品的配料中没有从日本福岛进口的成分。”那么,如果原料没有日本福岛进口成分,为何在宣传上又要使用“福岛县产”字样?有网友评论,“虚假宣传和违法使用福岛白桃,农夫山泉选一个吧。”显然,农夫山泉的回应将自己推向了涉嫌广告虚假宣传的境地。

紧接着,6月28日,#农夫山泉市值暴跌亿#话题在当日冲上微博热搜,阅读量达1.7亿。截至6月29日,《商学院》记者通过最新数据显示,农夫山泉总市值再蒸发,已然超过亿港元;当天《商学院》记者在盒马APP上发现,该款气泡水产品已经降价,单瓶气泡水以4折出售,原价5元/瓶,现价2元/瓶。

图源:微博

在新式饮品气泡水市场火热之际,农夫山泉刚推出气泡水便被自己的广告宣传打乱,不免遗憾。但“广告传播”翻车、紧急回应、涉嫌虚假宣传、气泡水4折出售、股价几近“腰斩”等事件接连发生,外界不禁质疑,曾经在股价高点时市值约亿港元的“水茅”农夫山泉“玩脱了”?针对以上问题,《商学院》记者发送采访函及致电农夫山泉官方,对方回应该产品并没有任何原料来自福岛,而关于此事的所有回应以发布在官方

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