农夫山泉

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农夫山泉又刷屏啦这大概是一家被卖水耽误 [复制链接]

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设计部落:shejibuluo

本文授权转自:爱与美食学(ID:meishicc)

现在的矿泉水品牌真的太多了

以至于随便走进一家小卖部

都能有5种以上的品牌

但每个都自卖自夸

试图用各种非人话的介绍把顾客绕晕

证明自己就是最棒的那一个

我们选择困难症的处境很难了

但要说起矿泉水的广告

印象最深的就是还是那句

「农夫山泉,有点甜」

最近农夫山泉为了证明

自家的水超赞

就真的来到了他们的水源地进行拍摄

先戳视频感受下

农夫山泉最新广告

(建议在有WIFI情况下播放)

这次农夫山泉的广告

没有人物

没有冗长的产品介绍

只有一群灵动的野生动物

▲濒危物种东北马鹿

▲国家一级保护动物紫貂,这个抬头超激萌

▲濒危的东北虎

▲长尾山雀

除了这些灵动的动物

长白山的绝美风景

也一样令人惊叹

宛如一部旅行宣传片

关于这部片子的灵感

农夫山泉称是来源于

前几年的刷屏纪录片

《地球脉动》和《我们诞生在中国》

为此他们还专门组建了一支

全球顶级的野外纪录片团队

摄影师是大神

盖文·塞仕顿和约翰·艾驰逊

盖文·塞仕顿就是

《地球脉动》第2季的摄像

而约翰·艾驰逊

参与过《猎捕》等纪录片的拍摄

有将近30年的

野外纪录片拍摄经验

为了能更真实地近距离拍摄到动物

约翰·艾驰逊在零下30度的雪地里

搭建了只能容纳一个人的小帐篷

从凌晨到太阳落山

他就一个人呆在那里

还不能发出声响

这样的日子持续了近一周

却几乎没有拍摄到动物

直到最后一天

太阳落山前的20分钟

白桦林里终于来了一只鹿

▲由于精益求精,所以这幕并未纳入正片中

在拍摄中为了不影响或惊吓到动物

农夫山泉还请到了

长白山当地的动物学家

卜正吉作为顾问

下面这些画面

看完真的很想来一瓶矿泉水了

当其他品牌在讲究

文案漂不漂亮

主角够不够抢眼

Logo够不够大时

农夫山泉

却能够有自信放弃多余的描述

拍出这部以动物为主角的广告

这点已经非常让人敬佩

整支广告下来

只有15字的文案和Slogan

「什么样的水源,孕育什么样生命」

大概没有什么能比这

灵动的生物和干净的长白山

更能证明这绝佳的水质了吧

其实不仅于此

农夫山泉这几年

对环境和稀有物种的宣传

算得上是用心良苦了

比如此前农夫山泉高端系列的包装

也同样让人惊叹

为了致敬在长白山常年栖息的生物

瓶身设计选择长白山典型的动植物

▲目前全球仅存不足只的中华秋沙鸭,是第三纪冰川期留存下来的物种

▲长白山已知国家重点保护动物58种,东北虎是国家一级保护动物

▲长白山自然保护区内已知野生鸟类种,鹗是国家二级保护动物

▲长白山自然保护区内已知野生被子植物94科,山楂海棠是国家二级保护植物

▲长白山自然保护区内已知野生蕨类植物89种

▲长白山自然保护区内已知野生裸子植物13种,红松是古老的松类树种之一

▲长白山冰雪覆盖期长达天,积雪深处可达2米

这组包装设计

还获得「设计界的奥斯卡」

Pentawards铂金奖

当越来越多的广告

在追求画面精致、特效复杂时

农夫山泉却像

在雪地里等待那头鹿一样

不急不躁地介绍自身产品的同时

还愿意付出时间和耐心

唤起人们对生态的

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