设计部落:shejibuluo
本文授权转自:爱与美食学(ID:meishicc)
现在的矿泉水品牌真的太多了
以至于随便走进一家小卖部
都能有5种以上的品牌
但每个都自卖自夸
试图用各种非人话的介绍把顾客绕晕
证明自己就是最棒的那一个
我们选择困难症的处境很难了
但要说起矿泉水的广告
印象最深的就是还是那句
「农夫山泉,有点甜」
最近农夫山泉为了证明
自家的水超赞
就真的来到了他们的水源地进行拍摄
先戳视频感受下
农夫山泉最新广告
(建议在有WIFI情况下播放)
这次农夫山泉的广告
没有人物
没有冗长的产品介绍
只有一群灵动的野生动物
▼
▲濒危物种东北马鹿
▲国家一级保护动物紫貂,这个抬头超激萌
▲濒危的东北虎
▲长尾山雀
除了这些灵动的动物
长白山的绝美风景
也一样令人惊叹
宛如一部旅行宣传片
关于这部片子的灵感
农夫山泉称是来源于
前几年的刷屏纪录片
《地球脉动》和《我们诞生在中国》
为此他们还专门组建了一支
全球顶级的野外纪录片团队
摄影师是大神
盖文·塞仕顿和约翰·艾驰逊
盖文·塞仕顿就是
《地球脉动》第2季的摄像
而约翰·艾驰逊
参与过《猎捕》等纪录片的拍摄
有将近30年的
野外纪录片拍摄经验
为了能更真实地近距离拍摄到动物
约翰·艾驰逊在零下30度的雪地里
搭建了只能容纳一个人的小帐篷
从凌晨到太阳落山
他就一个人呆在那里
还不能发出声响
这样的日子持续了近一周
却几乎没有拍摄到动物
直到最后一天
太阳落山前的20分钟
白桦林里终于来了一只鹿
▲由于精益求精,所以这幕并未纳入正片中
在拍摄中为了不影响或惊吓到动物
农夫山泉还请到了
长白山当地的动物学家
卜正吉作为顾问
下面这些画面
看完真的很想来一瓶矿泉水了
▼
当其他品牌在讲究
文案漂不漂亮
主角够不够抢眼
Logo够不够大时
农夫山泉
却能够有自信放弃多余的描述
拍出这部以动物为主角的广告
这点已经非常让人敬佩
整支广告下来
只有15字的文案和Slogan
「什么样的水源,孕育什么样生命」
大概没有什么能比这
灵动的生物和干净的长白山
更能证明这绝佳的水质了吧
其实不仅于此
农夫山泉这几年
对环境和稀有物种的宣传
算得上是用心良苦了
比如此前农夫山泉高端系列的包装
也同样让人惊叹
▼
为了致敬在长白山常年栖息的生物
瓶身设计选择长白山典型的动植物
▲目前全球仅存不足只的中华秋沙鸭,是第三纪冰川期留存下来的物种
▲长白山已知国家重点保护动物58种,东北虎是国家一级保护动物
▲长白山自然保护区内已知野生鸟类种,鹗是国家二级保护动物
▲长白山自然保护区内已知野生被子植物94科,山楂海棠是国家二级保护植物
▲长白山自然保护区内已知野生蕨类植物89种
▲长白山自然保护区内已知野生裸子植物13种,红松是古老的松类树种之一
▲长白山冰雪覆盖期长达天,积雪深处可达2米
这组包装设计
还获得「设计界的奥斯卡」
Pentawards铂金奖
当越来越多的广告
在追求画面精致、特效复杂时
农夫山泉却像
在雪地里等待那头鹿一样
不急不躁地介绍自身产品的同时
还愿意付出时间和耐心
唤起人们对生态的